Marci Zaroff "Reduzir o impacto climático da moda: como a tecnologia pode reduzir os resíduos, a água e os produtos químicos"
05/16/2023South Summit
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À medida que a população mundial continua a crescer, o mesmo acontece com a procura de vestuário. Infelizmente, a indústria da moda é conhecida pelo seu impacto negativo no ambiente. A indústria é responsável por quantidades significativas de resíduos, utilização de água e poluição química. No entanto, a tecnologia está a oferecer soluções para estes problemas e a criar oportunidades para práticas de moda mais sustentáveis.
Por exemplo, a Kornit, uma empresa de impressão a pedido, promove o fabrico sustentável ao fazer a transição da indústria para a produção a pedido. Isto permite-lhes satisfazer a procura à medida que esta surge, o que lhes permite oferecer aos consumidores e às marcas uma maior personalização, inovação e eficiência da cadeia de fornecimento. Ao adoptarem esta abordagem, nunca perdem as tendências emergentes ou têm de recorrer à redução ou eliminação do excesso de inventário.
As tecnologias circulares e de amostragem 3D também estão a ser utilizadas para reduzir os resíduos. Várias empresas como a Renew, a Clo, a SEDDI e a Style 3D estão a utilizar tecnologias de amostragem e adaptação 3D e avatares para reduzir os resíduos e aumentar a eficiência.
O CLO, por exemplo, fornece-lhe uma plataforma intuitiva e de fácil utilização que lhe permite visualizar o tecido, o ajuste e a forma dos seus designs de uma forma rápida e sem esforço. Ao utilizar a amostragem virtual e a colaboração remota, pode reduzir significativamente o tempo de colocação no mercado. Com a capacidade de desenhar utilizando peças de vestuário virtuais, pode eliminar a necessidade de amostras físicas, minimizar as despesas de envio e diminuir o desperdício de material.
DressX é um guarda-roupa de realidade virtual que permite aos clientes experimentar roupas, reduzindo a necessidade de roupas físicas, o que minimiza o desperdício. Defendem métodos de produção mais sustentáveis, diminuindo a produção e até mesmo eliminando a produção por completo. Então, será este o futuro da moda?
O futuro
O mundo tem estado a falar de IA. Toda a gente se pergunta como é que ela vai afectar o seu negócio. Como irá afectar a indústria da moda?
Os investigadores da Amazon estão a propor algoritmos de IA para criar um assistente de compras virtual que ajude os clientes a comprar roupa. Os algoritmos consistem em três funções principais. A primeira função permite que os clientes ajustem as suas consultas de pesquisa, fornecendo descrições das variações da imagem do produto. A segunda função sugere produtos que complementam os itens já escolhidos. A terceira função gera uma imagem composta de um modelo usando peças de vestuário de várias páginas de produtos para mostrar como os itens podem ser combinados num conjunto.
A Amazon já utiliza a IA para alimentar o Style by Alexa e outros programas de recomendação de estilo para atrair clientes e aumentar as vendas. No laboratório de hardware da Amazon, Lab126, os cientistas criaram um sistema de prova virtual chamado Outfit-VITON, que utiliza imagens para ajudar os consumidores a imaginarem como os artigos de vestuário em fotografias de referência apareceriam na imagem de um indivíduo¹.
À medida que as exigências dos clientes mudam, a loja do futuro utilizará experiências orientadas para a tecnologia com tecnologia de realidade aumentada (RA). Esta tecnologia permitirá que os clientes experimentem virtualmente peças de vestuário e se visualizem a usar roupas virtuais num ambiente virtual, como uma praia ou um evento de gala, através de um sistema de realidade combinada.
As marcas podem utilizar esta tecnologia para aumentar as conversões, personalizar as experiências de compra e reduzir as devoluções, oferecendo provas seguras e eficientes sem a necessidade de interacção presencial. Ao eliminar as incertezas em torno da compra de roupa online, as marcas pioneiras que utilizam a tecnologia de prova virtual como o 3DLook registaram uma redução de até 48% nas taxas de devolução².
Tecnologia de cadeia de blocos
A cadeia de blocos é outra tecnologia que está a mudar o jogo da sustentabilidade. Blockchain é uma plataforma centralizada e segura que conecta informações, documentos, dados e fornecedores. É uma ferramenta valiosa para melhorar a rastreabilidade, a transparência e a eficiência nas cadeias de fornecimento que utilizam tecnologia. Na nossa marca, YesAnd, acreditamos que todos devem estar cientes da sua jornada de sustentabilidade, especialmente com uma cadeia de fornecimento global que requer conectividade constante.
As cadeias de abastecimento da moda são frequentemente afectadas pela exploração, corrupção e danos ambientais, mas nós, juntamente com várias outras marcas sustentáveis, acreditamos que a indústria pode transformar-se numa indústria mais capacitadora e restauradora. Com a ajuda da tecnologia blockchain, a YesAnd pretende digitalizar o nosso processo de fabrico para acompanhar e rastrear os nossos materiais desde a exploração agrícola até ao produto acabado. Podemos então avaliar, auditar e melhorar os nossos processos, proporcionando visibilidade em todas as fases da cadeia de abastecimento.
A intersecção entre tecnologia, regeneração e circularidade está a acelerar, permitindo que as pessoas façam melhores escolhas de estilo de vida apoiadas pela inovação de materiais e de fabrico. A tónica está a mudar para o fabrico de produtos de qualidade que sejam eficientes e com recursos. Esta transformação permitir-nos-á tomar melhores decisões, conduzindo, em última análise, a uma mudança positiva nos sectores da moda e do estilo de vida.
Marci Zaroff cunhou o termo "ECOfashion" em 1995 e é uma especialista em ECOlifestyle reconhecida internacionalmente.
especialista em ECOlifestyle, educadora, inovadora, empreendedora em série e autora de "ECOrenaissance: Co-Creating A Stylish, Sexy and Sustainable World," (Simon & Schuster).
Fundador e Director Executivo da ECOfashion Corp - uma "Estufa de Marcas" - que inclui o fabricante de moda sustentável B2B chave-na-mão MetaWear, o projecto de exploração agrícola de algodão regenerativo/orgânico RESET, as marcas de estilo de vida sustentável acessíveis da QVC Farm to Home e Seed to Style, e a nova marca de moda orgânica D2C YES AND.
